• Perché la licenza è una strategia efficace?
• Quali sono le precauzioni da prendere quando si concede una licenza a personaggi e meme?

Un post della content strategist Maria Carregal su LinkedIn sta avendo un grande impatto, avendo ricevuto finora più di 11.000 reazioni.

Nel suo contenuto, Maria ha richiamato l'attenzione su un dettaglio intrigante trovato su un capo d'abbigliamento dell'epoca. CA Si tratta di un riferimento diretto a un famoso meme che coinvolge l'icona dei Looney Tunes Daffy Duck che sfoggia i suoi iconici "pantaloni della spesa".

Questo meme, in particolare, ha avuto origine in un episodio del "The Looney Tunes Show", in cui Daffy Duck era presente insieme a Bugs Bunny, in una versione in cui entrambi esploravano l'universo della moda.

Il collegamento tra il gioco di C&A e la cultura pop dei Looney Tunes ha suscitato un notevole interesse e ha generato un notevole coinvolgimento sui social media.

Se non sapete di cosa stiamo parlando, guardate subito l'episodio:

Il successo di "Shopping Pants" di C&A è un esempio perfetto di come i personaggi e i meme su licenza possano funzionare nel mondo degli affari, soprattutto se ben eseguiti.

Perché la licenza è una strategia efficace?

Il licensing è una strategia efficace perché consente ai marchi e alle aziende di entrare in contatto con il proprio pubblico in modo più autentico e rilevante.

Quando un marchio utilizza un personaggio o un riferimento culturale popolare, ha l'opportunità di avvicinarsi ai consumatori, dimostrando di comprendere i loro interessi e di essere disposto a dialogare con loro.

Inoltre, concedendo in licenza un contenuto o un personaggio, il marchio può beneficiare dell'immagine già acquisita da quell'elemento, aggiungendo valore al suo prodotto, aumentando così le possibilità che i consumatori si interessino al prodotto e ne condividano le informazioni sui social media.

Quali sono le precauzioni da prendere quando si concede una licenza a personaggi e meme?

Nonostante il potenziale della licenza per generare risultati positivi, è importante prendere alcune precauzioni per garantire il successo della strategia.

Tra questi, è essenziale:

• scegliere personaggi e meme che siano in linea con l'immagine del marchio e che abbiano un senso per il pubblico di riferimento;
• assicurarsi che l'uso del personaggio o del meme su licenza sia conforme alle linee guida del titolare del copyright;
• sviluppare prodotti e pezzi pubblicitari che utilizzino il personaggio o il meme in modo creativo e innovativo, senza erodere l'immagine dell'elemento sotto licenza.

Oltre al caso di C&A, anche altri marchi hanno investito in licenze, come ad esempio la Fagioli al peperoncino Di conseguenza, le aziende che adottano questa strategia hanno maggiori probabilità di avere successo sul mercato e di entrare in contatto emotivo con i consumatori.

La storia di "Shopping Pants" di C&A esemplifica il potere dei personaggi e dei meme in licenza nel mondo degli affari. Utilizzando questi elementi in modo strategico, i marchi possono avvicinarsi al proprio pubblico e generare risultati positivi in termini di vendite e immagine.

Tuttavia, è importante prendere in considerazione le precauzioni necessarie per garantire il successo nell'uso di questa risorsa, come l'allineamento con il marchio, il rispetto del copyright e l'approccio creativo.